韓国人「若い日本人は韓国人になりたがってるらしい」

【ルポ】日本で「3次韓流」吹く…10代発Kブーム「韓国人になりたい」

10代率いるKビューティー・Kファッションの流行…文化全体に広がって
日本の輸出増加現地法人売上高の増加

トニー森新大久保店の店舗内の様子。制服を着た日本の10代が製品を購入している。（写真=バクミジュ記者）

今、日本では10代から始まった「第3次韓流」が吹??いています。10代の間では、「韓国人のように」ではなく「韓国人になりたい」という言葉が出るほどです。（イ・セギョン、KOTRA東京貿易館課長）

日本のコリアタウンで有名な東京の新大久保駅。現地で浮かびあがったメニューという「チーズタッカルビ」韓国語の看板がよく目立つ。制服を着た日本の10代でいっぱいだ。彼女たちはアリランホットドックを食べてトニー森、VTコスメなど、韓国の化粧品ブランドショップで製品を購入して「韓国スタイル」で飾っている。 30代の会社員のぞみ岡本氏は「韓国料理が好きで新大久保によく来る。」と言った。

東京原宿竹下通りに韓国ブランド店のエチュードハウスとスタイルナンダ（3CE）が見られる。（写真=バクミジュ記者）

韓国文化が全体に広がる様子だ。現地の10代後半、20代前半が中心の商圏に位置する原宿内の竹下通りはKビューティー、Kファッション店が多く入っている。エチュードハウスとイニスフリー、スタイル飛ぶ、などである。店は商品を選ぶ10代に満ちていた。松井さゆりエチュードハウスマネージャーは「日本の若年層の間でKメイクアップがトレンド」と「彼らがソーシャルネットワークサービス（SNS）を見て訪ねてきている」と伝えた。続いて「他の日本のブランドに比べ、リップカラーの組み合わせが多様でピョンピョンはねるデザインが多くて人気」と「政治、国家の関係を気にする世代ではないので、韓国と日本の国家的関係の影響を受けることもない。」と付け加えた。

日本の原宿竹下通りのエチュードハウス店の内部（写真=バクミジュ記者）

韓国の「オルチャン」という言葉は、固有の名詞化された。イ・セギョン、KOTRA課長は「今、日本では韓国の化粧やファッションが新しいトレンドだと考えて韓国アイドルの人気も高い」とし「オルチャンファッション、オルチャン化粧品が流行」と述べた。

イ・セギョン、KOTRA東京貿易館課長

特に10代の若者に口コミで有名な化粧品評判サイト「アットコスメ」でも韓国の化粧品が人気を集めている。このサイトでは、韓国の化粧品の中でスキンフード、イニスフリーノセボムパウダーなどが人気だ。ドセム製品は、日本の化粧品を含む、全体のコンシーラー部門で3位を占めた。メディヒールマスクはマスクパック部門3位に上がることもした。

「日本は韓国メーカーの墓」と呼ばれるがKファッションも人気だ。現地の有名ファッション業界紙「WWD」日本版のカバー写真をKファッションが飾った。 Kファッションは主にStylenanda、imvely、チェリーココのような東大門ファッション、ストリートブランドが人気を呼んでオンラインモールを中心に販売されている。スタイルナンダは昨年、東京に旗艦店をオープンし、イムアセンブリは、化粧品ブランドブリーブリーと9月、新宿のショッピングモール「ルミネ2」に入店する予定である。この課長は「韓国のオンラインモールベースのKファッションスタイリングをよくしてきれいな姿の写真を上げることで、日本の10代がはまったようだ。」と話した。

日本の原宿竹下通りのスタイルナンダ店様子（写真=バクミジュ記者）

実際、現地の韓国人タウン商圏が生き生きしていてたし、国内の化粧品及びファッション企業の日本への輸出も増加傾向だ。国家統計ポータルによると、今年第1四半期にオンラインショッピングを介して日本に販売した衣類及びファッション商品の規模は330億ウォンで、前年同期201億ウォンに比べ60％ほど増加した。カフェ24によると、今年3月に基準日本の海外直販店の数は1万1664個、2016年9805個、昨年は1万1299個で着実に増加した。エチュードハウス日本法人の売上高も年平均30％以上成長している。

このような雰囲気を継続して行くためには、「商品力」が重要である。シム・ウンジュトニーモリ日本法人新大久保店マネージャーは、「日本の人々は良い商品に感動をよくする。」とし「商品力が重要であり、お客様に合わせて相談も重要だ。」と伝えた。イムジョンホアモーレパシフィック日本法人長は、「一時嫌韓風が吹いたときはエチュードハウスも大変だった。最終的には実力で勝負しなければ外部の変化に容易に揺れる。」とし「実力で勝負して現地化してブランド力を育てなければならない。」と述べた