テレビ価格10年で初の逆転…サムスン・LG、日本に1位を奪われた
平均出荷価格、昨年第4四半期に初の逆転に続き、今年第１四半期も下落
韓国、2年間で183ドル引き下げへ35ドル、日本は対照的
プレミアム市場でも2500ドル以上躍進
プレミアムイメージの弱体化懸念…技術力勝負すべき
韓国と日本の平均テレビ価格が10年ぶりに初めて逆転した。 サムスン電子やＬＧ電子など、国内メーカーが出荷したテレビの平均価格は、昨年第4四半期にソニーなど日本のメーカーにトップの座を明け渡したのに続き、今年第1四半期にも日本に押されたことが分かった。 韓国のメーカーが2006年に世界テレビ市場の覇権を獲得して以来、「技術の日本」を抑えてプレミアムイメージを謳歌してきたが、最近、中国の「低価格」と日本の「高価格」の間で再びサンドイッチ状態になっているという指摘が出ている。
19日、市場調査機関のオムディアによると、今年1-3月期のサムスンとLGのテレビ平均価格は636.9ドルで、日本のメーカー（636.9ドル）より10ドル低かった。 これは昨年第4四半期に初めて日本に1位の座を明け渡したのに続き、第2四半期にも同じ傾向が続いている。 昨年第4四半期には日本が708.2ドル、韓国は682.6ドルと25ドル以上の格差を見せ、10年以来初めて順位が覆された。
業界ではサムスン電子とLG電子が世界のテレビ市場で1、2位と独走体制を固めているが、これまで苦労して積み上げてきたプレミアムな地位が揺らぎかねないという懸念が提起されている。
韓国テレビメーカーの平均出荷価格が日本を下回ったのは、少なくとも10年ぶりのことだ。 資料検索が可能なこの10年間の数値を見ると、国内テレビメーカーの平均価格は2011年第1四半期499ドルで日本（482ドル）を上回った。
2018年第1四半期には、グローバルメーカーの中では初めて、国内メーカーの平均価格が800ドル（809.8ドル）を突破した。 しかし、その後下り坂となり、今年第１四半期は600ドル台に落ち込んだ。 この2年間で183ドル安となり、同期間、日本が35ドル安になったのとは5倍以上も格差を見せている。
メーカー別では、サムスン電子の価格下落幅が前年比15.4％で、「トップ3」テレビメーカーの中で最も大きかった。 LG電子も2.7％下落した。 一方、日本のソニーとパナソニックはそれぞれ1.7％と16.5％引き上げ、対照的だった。
韓日テレビメーカー間の価格戦略の違いはグローバルパネル市場の変化とそれぞれ異なる主力市場・製品対応などが複合的にかみ合っている。 まず、中国の波状攻勢で液晶表示装置（LCD）パネルの価格が急落したのが、国内メーカーの値下げの余力を増大させたものと分析される。 さらに、日本メーカーの場合、有機発光ダイオード（OLED）の販売比重の高い自国市場が主力であることも影響した。
ハナ金融投資のキム・ロクホ研究員は「日本企業は全体出荷量自体が韓国メーカーより少ない状態で、自国中心に対応している」とし、「日本はOLEDの選好度が高く、依然としてOLEDパネルの販売価格が高いため、テレビ平均販売単価の縮小幅も国内メーカーより小さい」と説明した。
平均価格の他に、2500ドル（約303万ウォン）以上のプレミアム市場で韓国企業が弱気を見せているのも憂慮される。
今年第１四半期の韓国テレビメーカーのプレミアム市場シェア（売上高基準）は67.9％で、昨年第１四半期（73.9％）より6％ポイント減少した。 一方、日本のメーカーは同期間22.6％から29.8％へと7.2ポイント上昇した。 韓国の下落分以上を日本が持っていったことになる。
テレビ業界の関係者は「プレミアム市場はテレビ市場の販売全体に占める割合の2-3％水準だが、プレミアムブランドパワーはラインアップに下方効果が大きい」とし、「韓日中の構図から見れば、プレミアム市場で韓国の下落傾向が急激だ」と指摘した。 その上で、「液晶パネル価格の下落で、中国メーカーとの価格競争がさらに激化すると予想されるだけに、韓国メーカーは次世代ディスプレーを通じた技術力で迅速に差別化を図るべき時期に来ている」と強調した。
Source: かんこく！韓国の反応翻訳ブログ
